眼看2016年進入尾聲，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年線上凈水設備市場呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢，不論是平臺還是品牌，客單價均越來越高，消費者越來越趨向于購買高價產(chǎn)品。

大促時均價漲幅大

根據(jù)《2016年中國購物者報告，系列一》中數(shù)據(jù)顯示，從2011至2015年，凈水器銷售額增長超過50%，廣闊的市場前景同時也促進了線上凈水設備的發(fā)展。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的線上凈水設備月均價格走勢，今年凈水設備在6月和11月兩大促銷月的平均成交價均高于往年――2015年6月和11月的均價分別為909元和746元，而今年則增長至1175元和988元，增幅分別為29.3%和32.4%。這說明消費者在大促時期不再追逐低價，而是會趁著各電商平臺大打促銷活動的時候選購相對高價的產(chǎn)品；同時這也說明，線上不再是低價產(chǎn)品的傾銷地，線上消費者不再追逐低價，而是向著高端產(chǎn)品的方向消費，這也給品牌商和渠道商提供了生產(chǎn)和營銷策略的指導。

另外，從月均價格走勢來看，上半年凈水設備的均價普遍高于下半年，但上半年的整體銷售額卻不如下半年，這是由于上半年電商促銷節(jié)少，促銷力度不大，造成凈水設備產(chǎn)品的客單價較高，這說明品牌商和渠道商可以在上半年加大營銷力度，創(chuàng)造不一樣的營銷活動，刺激消費的同時再在高端產(chǎn)品上發(fā)力。

平臺格局穩(wěn)定均價普遍上漲

今年線上凈水設備的平臺格局已經(jīng)穩(wěn)定，天貓在前十個月的銷售額占比為43.3%，京東的份額為40.7%，經(jīng)過雙十一的加持，截至11月，天貓的份額上升至46.8%，京東份額為39.5%，兩者合計占比超過80%。

雙十一作為各大平臺廣泛參與的年終大促，電商平臺的平均成交價不降反漲。例如天貓前十個月的平均成交價為617元，11月均價則上漲至791元；京東前十個月的均價為1119元，11月的均價則上漲至1445元，蘇寧易購、國美在線等11月的均價甚至超出2000元，11月的均價上漲整體上拉動了各大電商平臺在2016年的均價，可見經(jīng)過七年的發(fā)展，雙十一已經(jīng)擺脫了以往的低價形象，開始走品質(zhì)和高端路線，同時，凈水設備也搭上了這一波消費升級風口，在銷量提高的同時，客單價也開始走高。

品牌格局初變價格提升不變

線上凈水設備市場一直是外資品牌主導，尤其是3m、a.o.史密斯、道爾頓等，一直是線上市場位居前列甚至第一的品牌。不過今年1-11月，這個品牌格局發(fā)生了改變，專注水處理設備的沁園超過了3m和a.o.史密斯，成為線上品牌第一，美的和海爾的份額也同比小幅上升，提高了國產(chǎn)品牌在凈水設備市場的地位。

其中沁園在銷售額占比上升的同時，平均成交價也同比上升25.1%，美的的平均成交價則同比上漲50%，道爾頓、飛利浦、愛惠浦等均價同比也有不同幅度的上升。a.o.史密斯這樣的高端品牌份額名列前茅，沁園、美的、飛利浦等中端品牌份額也開始上漲，線上消費越來越集中于中高端品牌，低價品牌的生存空間越來越小。

高端凈水設備爆品暢銷

今年1-11月，線上凈水設備單品top10中，均價在2000元以上的單品占了7個，且美的mrc1586a-50g凈水器這一款暢銷單品的銷售額占比就達2.9%，top10單品的合計銷售額占比高達19.7%，而去年同期top10單品的合計份額只有12.7%，這說明高端爆品逐漸成為消費者的首選。

對于那些購買第一臺凈水設備的新用戶，抱著“要買就買好的”和提升生活品質(zhì)的心理，會去買高端產(chǎn)品；對于購買第二臺設備的用戶，則會抱著“買比第一臺更高端的產(chǎn)品”的心理，選購高端產(chǎn)品。

面對即將到來的2017年，相信消費升級將會帶動凈水設備市場走向更健康的方向發(fā)展，企業(yè)也將布局更高端的市場方向，致力打造凈水行業(yè)美好的2017。